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"쇼핑이 곧 관광"…3천만 사로잡을 'K-투어' 경쟁 2026-03-13 15:24
【 앵커멘트 】
오는 21일 서울 광화문에서 열리는 BTS 공연을 앞두고 전 세계 팬들이 한국으로 모이고 있습니다.
정부가 외국인 관광객 3천만 명을 목표로 내세운 가운데, 유통업계도 이들의 '쇼핑 동선'을 선점하기 위한 치열한 경쟁에 나섰습니다.
이유진 기자입니다.


【 기자 】
오는 21일 열리는 BTS 공연을 앞두고 활기가 도는 서울 명동 거리.

해외 팬들이 몰리면서 유통업계 또한 특수 효과를 누릴 것으로 보입니다.

실제 지난해 방한 외국인 관광객 수는 1,893만 명으로 역대 최고치를 경신했습니다.

관광 소비 규모 역시 2022년 약 4조 원대에서 지난해 17조 원을 돌파하며 1년 새 4배 급성장했습니다.

이처럼 방한객이 급증하자 주요 기업들도 외국인 전용 콘텐츠를 강화하고 있습니다.

현대백화점은 인천공항 환승객을 겨냥해 쇼핑과 K-푸드 요리 체험을 결합한 전용 투어 프로그램을 도입했습니다.

▶ 인터뷰 : 김지수 / 더현대서울 판매기획팀 선임
- "K푸드에 대한 열광이 대단하기 때문에 쇼핑만 하는 것이 아니라 음식을 만들고 먹어볼 수 있는 기회를 제공하면 만족도가 높을 것 같아서 프로그램을 운영하게 됐습니다."

▶ 인터뷰 : 에럴 / 미국
- "비행기를 기다리는 동안 할 일을 찾고 있었습니다. 투어를 찾다가 이 프로그램이 있어 신청했는데 좋은 경험이었고 음식도 맛있습니다."

K-뷰티의 인기에 힘입어 필수 코스로 자리 잡은 올리브영의 외국인 매출은 이미 1조 원을 넘어선 상황.

다이소와 무신사 등도 '가성비'와 '트렌드'를 앞세워 이들의 장바구니를 채우며 실적 호조를 이어가고 있습니다.

▶ 인터뷰 : 기욤 / 네덜란드
- "아내가 한국 화장품을 사고 싶어 해서 올리브영에 가야 했습니다."

유통업계는 한국에서만 경험할 수 있는 '한정판 마케팅'에도 공을 들이고 있습니다.

스타벅스는 오미자와 막걸리를 활용한 '서울 특화 음료'를 선보이는 등 쇼핑 동선 곳곳에서 외국인의 오감을 사로잡겠다는 전략입니다.

▶ 스탠딩 : 이유진 / 기자
- "단순히 물건을 사는 것을 넘어 쇼핑 동선 그 자체를 즐기는 K-투어가 3천 만 관광객 시대를 앞당기는 마중물이 되고 있습니다. 매일경제TV 이유진입니다."

[ 이유진 기자/ lee.youjin@mktv.co.kr ]