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아시아모델페스티벌, 20주년 맞아 글로벌 마케팅 플랫폼으로 도약	2025-11-13 16:58
‘아시아모델페스티벌(Asia Model Festival)’이 올해로 20주년을 맞아 단순한 패션 축제를 넘어 아시아를 대표하는 글로벌 마케팅 플랫폼으로의 전환을 공식 선언했다. 2006년 ‘한국모델상 시상식’으로 출발한 아시아모델페스티벌은 20년간 아시아 27개국의 모델, 디자이너, 브랜드, 아티스트를 연결하며 ‘모델 산업의 한류화’를 이끈 핵심 플랫폼으로 성장해왔다. 올해는 이를 기반으로, 모델(Model)·브랜드(Brand) · 콘텐츠(Content ) ·커머스(Commerce)가 유기적으로 결합된 복합형 글로벌 마케팅 페스티벌로 진화했다. 인플루언서·파워셀러 참여…K-뷰티·패션 체험존 ‘경제적 가치’ 입증 이번 20주년 행사는 ‘모델·브랜드·콘텐츠·커머스’를 하나로 묶은 실질적 글로벌 마케팅 플랫폼형 축제로 발전했다. 특히 중국·일본 등 아시아 주요 시장의 인플루언서 및 파워셀러들이 대거 참여하며 현장의 열기를 더했다. 중국의 대표 인플루언서 카카 람(KAKA LAM), 미린(MIRIN), 비비안 리(VIVIAN LI), 요요(YOYO), 리우리우(LIU LIU), 이청진(Chingjing Lee) 등이 직접 방한해 K-뷰티와 K-패션 브랜드를 체험하고, SNS 채널을 통해 실시간 현장 콘텐츠를 글로벌 확산시켰다. 일본의 그리즈만과 아야상(AYA) 등 영향력 있는 인플루언서들도 국내 브랜드 제품을 소개하며 현장-방송-판매로 이어지는 실시간 커머스 모델을 시연했다. 행사 기간 중에는 ‘한국 브랜드 대상’ 일본·중국 동시 라이브커머스 방송이 개시되어 한국 브랜드가 아시아 전역 소비자에게 직접 판매할 수 있는 유통 구조가 마련됐다. “K-뷰티·K-패션 브랜드가 아시아 주요 플랫폼에서 상시 판매 방송을 이어갈 수 있도록 정기적 라이브커머스 프로그램을 운영할 계획”이라고 밝혔다. 중국 심양 ‘페이스 오브 차이나’…글로벌 라이브커머스 시장 정조준 아시아모델페스티벌 조직위원회는 지난 10월 17일부터 19일까지 중국 심양 룬즈멍몰(Runzhimeng Mall)에서 ‘페이스 오브 차이나(Face of China)’를 성황리에 개최했다. 이번 행사는 한·중 패션·뷰티 산업 교류의 전환점이자 K-브랜드의 중국 시장 진출을 위한 핵심 교두보로 평가받았다. 한국 뷰티·패션 브랜드 60여개가 참여했으며, 중국 전역의 인플루언서 및 파워셀러 800여명이 현장을 찾아 제품 체험, 브랜드 매칭, 라이브 콘텐츠 촬영을 진행했다. 특히 H.Y GIN, 리본셀(Rebonsell), 강남비결(Gangnam Secret) 등 한국 중소 뷰티 브랜드들은 샤오홍수, 콰이쇼우, 떠우인, 티몰, 징둥, 핀둬둬, 유짠, 위챗 라이브 등 중국 주요 이커머스 플랫폼에 정식 입점하며 실질적 유통망을 확보했다. 조직위 관계자는 “페이스 오브 차이나는 단순한 전시회를 넘어 브랜드, 인플루언서, 셀러가 실시간으로 연결되는 ‘콘텐츠-커머스 융합형 플랫폼’으로 자리 잡았다”고 말했다. 외국인 관광객 6000명 방문…K-뷰티·패션 체험존 ‘K-콘텐츠 허브’ 부상 올해 행사에는 국내 관람객뿐 아니라 외국인 관광객 약 6,000여 명이 방문하며 ‘K-뷰티·K-패션 산업의 실감형 마케팅 허브’로 부상했다. 현장에는 뷰티·패션·라이프스타일 브랜드가 참여한 ‘K-뷰티 & K-패션 체험존’이 운영되었다. 외국인 관람객은 직접 제품을 체험하고, SNS 인증 콘텐츠를 촬영·공유하며, QR결제·라이브커머스를 통한 즉시 구매로 이어지는 ‘체험 기반 실시간 커머스 모델(Experience-to-Commerce)’을 경험했다. 현장 SNS 콘텐츠는 약 5,000건 이상, 누적 조회수는 1,200만 뷰 이상을 기록했다. 조직위는 “K-패션과 K-뷰티를 중심으로 한 체험형 마케팅이 외래 관광객 유치 및 글로벌 홍보 효과를 동시에 창출했다”며 “향후 상설 체험존과 연계한 한류 관광 상품을 검토 중”이라고 밝혔다. 아시아 오픈 컬렉션…세대와 장르를 넘은 ‘참여형 패션 무대’ ‘아시아 오픈 컬렉션(Asia Open Collection)’은 ‘모두가 주인공이 되는 무대’라는 콘셉트로,패션과 세대를 아우르는 참여형 축제의 장으로 진행됐다. 키즈·주니어·성인·시니어 등 500여 명의 모델이 참가해 각국 디자이너와 협업 무대를 펼쳤으며, 5세부터 70대까지의 참가자가 한 무대에서 걷는 ‘세대 간 연대와 다양성의 미학’을 표현했다. 무대 연출은 단순히 의상 쇼케이스에 그치지 않고, 스토리텔링과 문화적 메시지를 결합한 퍼포먼스형 런웨이로 진행됐다. 국가별 전통의상, 친환경 패션, 업사이클링 디자인 등 지속가능성(Sustainability)을 주제로 한 무대가 이어지며 아시아 각국의 정체성과 미래적 감성을 동시에 담아냈다. 이는 아시아모델페스티벌이 단순한 경연대회를 넘어, ‘모델·디자이너·시민이 함께 만드는 공감형 패션 생태계’로 발전하고 있음을 보여준 대표적 사례로 평가된다. 이번 무대를 통해 아시아모델페스티벌은 ‘모델 중심의 축제’에서 한 단계 나아가, 누구나 참여하고 이야기하는 ‘소셜 패션 플랫폼(Social Fashion Platform)’으로서의 가능성을 확실히 입증했다. 20주년 맞은 아시아모델페스티벌…1만 건 콘텐츠·3억 뷰 ‘글로벌 플랫폼’ 도약 올해 20주년을 맞은 아시아모델페스티벌은 명실상부한 ‘K-콘텐츠 기반 글로벌 마케팅 플랫폼’으로의 변화를 완성했다. 조직위원회에 따르면 올해 제작된 SNS 및 영상 콘텐츠는 약 1만 건 이상, 누적 조회수는 3억 뷰 이상으로 집계를 예상한다. 이는 전년 대비 250% 이상 증가한 수치로, 페스티벌이 단순한 패션 이벤트를 넘어 경제적 파급력과 디지털 확산력을 동시에 입증한 대표 사례로 평가받는다. 콘텐츠는 아시아 25개국 100여개 매체와 인플루언서 채널을 통해 유튜브·인스타그램·틱톡 등 주요 글로벌 플랫폼에 동시 확산되었으며, 국가별 맞춤형 숏폼 콘텐츠로 재가공되어 장기적인 노출 효과를 창출했다. 양의식 아시아모델페스티벌 조직위원장은 “20년간 아시아 패션·뷰티 산업의 발전과 함께 걸어온 아시아모델페스티벌이 이제는 브랜드, 모델, 인플루언서, 소비자가 하나로 연결되는 경제형 콘텐츠 생태계로 도약하고 있다”며 “앞으로도 한국의 브랜드와 크리에이터가 아시아를 넘어 세계로 확장할 수 있는 대표 글로벌 플랫폼으로 발전시키겠다”고 밝혔다. [ⓒ 매일경제 & mk.co.kr, 무단전재 및 재배포 금지]

아시아모델페스티벌, 20주년 맞아 글로벌 마케팅 플랫폼으로 도약

2025-11-13 16:58

‘아시아모델페스티벌(Asia Model Festival)’이 올해로 20주년을 맞아 단순한 패션 축제를 넘어 아시아를 대표하는 글로벌 마케팅 플랫폼으로의 전환을 공식 선언했다.
2006년 ‘한국모델상 시상식’으로 출발한 아시아모델페스티벌은 20년간 아시아 27개국의 모델, 디자이너, 브랜드, 아티스트를 연결하며 ‘모델 산업의 한류화’를 이끈 핵심 플랫폼으로 성장해왔다.
올해는 이를 기반으로, 모델(Model)·브랜드(Brand) · 콘텐츠(Content ) ·커머스(Commerce)가 유기적으로 결합된 복합형 글로벌 마케팅 페스티벌로 진화했다.
인플루언서·파워셀러 참여…K-뷰티·패션 체험존 ‘경제적 가치’ 입증
이번 20주년 행사는 ‘모델·브랜드·콘텐츠·커머스’를 하나로 묶은 실질적 글로벌 마케팅 플랫폼형 축제로 발전했다. 특히 중국·일본 등 아시아 주요 시장의 인플루언서 및 파워셀러들이 대거 참여하며 현장의 열기를 더했다.
중국의 대표 인플루언서 카카 람(KAKA LAM), 미린(MIRIN), 비비안 리(VIVIAN LI), 요요(YOYO), 리우리우(LIU LIU), 이청진(Chingjing Lee) 등이 직접 방한해 K-뷰티와 K-패션 브랜드를 체험하고, SNS 채널을 통해 실시간 현장 콘텐츠를 글로벌 확산시켰다.
일본의 그리즈만과 아야상(AYA) 등 영향력 있는 인플루언서들도 국내 브랜드 제품을 소개하며 현장-방송-판매로 이어지는 실시간 커머스 모델을 시연했다. 행사 기간 중에는 ‘한국 브랜드 대상’ 일본·중국 동시 라이브커머스 방송이 개시되어 한국 브랜드가 아시아 전역 소비자에게 직접 판매할 수 있는 유통 구조가 마련됐다.
“K-뷰티·K-패션 브랜드가 아시아 주요 플랫폼에서 상시 판매 방송을 이어갈 수 있도록 정기적 라이브커머스 프로그램을 운영할 계획”이라고 밝혔다.

중국 심양 ‘페이스 오브 차이나’…글로벌 라이브커머스 시장 정조준
아시아모델페스티벌 조직위원회는 지난 10월 17일부터 19일까지 중국 심양 룬즈멍몰(Runzhimeng Mall)에서 ‘페이스 오브 차이나(Face of China)’를 성황리에 개최했다. 이번 행사는 한·중 패션·뷰티 산업 교류의 전환점이자 K-브랜드의 중국 시장 진출을 위한 핵심 교두보로 평가받았다.
한국 뷰티·패션 브랜드 60여개가 참여했으며, 중국 전역의 인플루언서 및 파워셀러 800여명이 현장을 찾아 제품 체험, 브랜드 매칭, 라이브 콘텐츠 촬영을 진행했다. 특히 H.Y GIN, 리본셀(Rebonsell), 강남비결(Gangnam Secret) 등 한국 중소 뷰티 브랜드들은 샤오홍수, 콰이쇼우, 떠우인, 티몰, 징둥, 핀둬둬, 유짠, 위챗 라이브 등 중국 주요 이커머스 플랫폼에 정식 입점하며 실질적 유통망을 확보했다.
조직위 관계자는 “페이스 오브 차이나는 단순한 전시회를 넘어 브랜드, 인플루언서, 셀러가 실시간으로 연결되는 ‘콘텐츠-커머스 융합형 플랫폼’으로 자리 잡았다”고 말했다.
외국인 관광객 6000명 방문…K-뷰티·패션 체험존 ‘K-콘텐츠 허브’ 부상
올해 행사에는 국내 관람객뿐 아니라 외국인 관광객 약 6,000여 명이 방문하며 ‘K-뷰티·K-패션 산업의 실감형 마케팅 허브’로 부상했다. 현장에는 뷰티·패션·라이프스타일 브랜드가 참여한 ‘K-뷰티 & K-패션 체험존’이 운영되었다.
외국인 관람객은 직접 제품을 체험하고, SNS 인증 콘텐츠를 촬영·공유하며, QR결제·라이브커머스를 통한 즉시 구매로 이어지는 ‘체험 기반 실시간 커머스 모델(Experience-to-Commerce)’을 경험했다. 현장 SNS 콘텐츠는 약 5,000건 이상, 누적 조회수는 1,200만 뷰 이상을 기록했다.
조직위는 “K-패션과 K-뷰티를 중심으로 한 체험형 마케팅이 외래 관광객 유치 및 글로벌 홍보 효과를 동시에 창출했다”며 “향후 상설 체험존과 연계한 한류 관광 상품을 검토 중”이라고 밝혔다.
아시아 오픈 컬렉션…세대와 장르를 넘은 ‘참여형 패션 무대’
‘아시아 오픈 컬렉션(Asia Open Collection)’은 ‘모두가 주인공이 되는 무대’라는 콘셉트로,패션과 세대를 아우르는 참여형 축제의 장으로 진행됐다.
키즈·주니어·성인·시니어 등 500여 명의 모델이 참가해 각국 디자이너와 협업 무대를 펼쳤으며, 5세부터 70대까지의 참가자가 한 무대에서 걷는 ‘세대 간 연대와 다양성의 미학’을 표현했다. 무대 연출은 단순히 의상 쇼케이스에 그치지 않고, 스토리텔링과 문화적 메시지를 결합한 퍼포먼스형 런웨이로 진행됐다.
국가별 전통의상, 친환경 패션, 업사이클링 디자인 등 지속가능성(Sustainability)을 주제로 한 무대가 이어지며 아시아 각국의 정체성과 미래적 감성을 동시에 담아냈다. 이는 아시아모델페스티벌이 단순한 경연대회를 넘어, ‘모델·디자이너·시민이 함께 만드는 공감형 패션 생태계’로 발전하고 있음을 보여준 대표적 사례로 평가된다.
이번 무대를 통해 아시아모델페스티벌은 ‘모델 중심의 축제’에서 한 단계 나아가, 누구나 참여하고 이야기하는 ‘소셜 패션 플랫폼(Social Fashion Platform)’으로서의 가능성을 확실히 입증했다.
20주년 맞은 아시아모델페스티벌…1만 건 콘텐츠·3억 뷰 ‘글로벌 플랫폼’ 도약
올해 20주년을 맞은 아시아모델페스티벌은 명실상부한 ‘K-콘텐츠 기반 글로벌 마케팅 플랫폼’으로의 변화를 완성했다. 조직위원회에 따르면 올해 제작된 SNS 및 영상 콘텐츠는 약 1만 건 이상, 누적 조회수는 3억 뷰 이상으로 집계를 예상한다. 이는 전년 대비 250% 이상 증가한 수치로, 페스티벌이 단순한 패션 이벤트를 넘어 경제적 파급력과 디지털 확산력을 동시에 입증한 대표 사례로 평가받는다.
콘텐츠는 아시아 25개국 100여개 매체와 인플루언서 채널을 통해 유튜브·인스타그램·틱톡 등 주요 글로벌 플랫폼에 동시 확산되었으며, 국가별 맞춤형 숏폼 콘텐츠로 재가공되어 장기적인 노출 효과를 창출했다.
양의식 아시아모델페스티벌 조직위원장은 “20년간 아시아 패션·뷰티 산업의 발전과 함께 걸어온 아시아모델페스티벌이 이제는 브랜드, 모델, 인플루언서, 소비자가 하나로 연결되는 경제형 콘텐츠 생태계로 도약하고 있다”며 “앞으로도 한국의 브랜드와 크리에이터가 아시아를 넘어 세계로 확장할 수 있는 대표 글로벌 플랫폼으로 발전시키겠다”고 밝혔다.

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