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"이커머스 부진 탈출"…신세계그룹의 'G마켓' 살리기 2025-10-21 15:01
【 앵커멘트 】
좀처럼 돌파구를 찾지 못했던 신세계그룹의 이커머스 사업이 새 전환점을 맞고 있습니다.
알리바바와 손잡은 G마켓이 글로벌 공략을 앞세워 국내 이커머스 2위 자리를 노리고 있습니다.
이유진 기자입니다.


【 기자 】
신세계그룹이 2021년 3조4천억 원을 들여 인수한 G마켓은 수익성 악화가 계속되며 침체기를 겪어 왔습니다.

이에 신세계그룹이 내놓은 해법은 중국 최대 이커머스 기업 알리바바와의 협력입니다.

양사는 최근 합작법인 설립을 마무리했고, G마켓은 알리바바 계열 동남아 플랫폼인 라자다를 통해 상품 판매를 확대하고 있습니다.

▶ 인터뷰 : 장승환 / G마켓 대표
- "라자다와 연동을 끝냈고, 현재 상품을 싱크하는 작업을 하고 있습니다. 앞으로 5년 내 200개 이상의 나라에 판매가 가능해지고 1조 원 이상의 거래액 증가와 수억 명의 신규 고객을 확보할 수 있습니다."

G마켓은 내년 한 해에만 7천억 원을 투입해 5년 내 거래액을 현재의 두 배 이상으로 늘리겠다는 목표를 세웠습니다.

이를 위해 연간 5천억 원 셀러 지원에 투자하고, AI 검색과 광고 기능 강화 등 플랫폼 개편을 2027년까지 진행할 계획입니다.

앞서 공정거래위원회는 지난달 합작법인을 승인하면서 3년간 '소비자 데이터 공유 금지' 조건을 달았습니다.

이에 따라 데이터 활용과 마케팅 제약이 불가피해, 실질적인 시너지를 내기 위한 구체적인 대안이 필요해졌습니다.

현재 국내 이커머스 시장은 쿠팡 중심의 독주 체제가 굳건한 상황.

쿠팡은 로켓배송과 멤버십을 앞세워 지난해 연간 거래액 50조 원을 넘어섰습니다.

로켓배송의 근간이 되는 쿠팡 풀필먼트센터는 대규모 투자를 통해 AI 기반의 자동화 설비 구축에 나서고 있습니다.

이에 네이버는 컬리와 손잡고 프리미엄 식품 판매에 방점을 둔 '컬리N마트'를 선보이는 등 반격에 나섰습니다.

업계에선 이번 협력이 G마켓은 물론 신세계그룹의 이커머스 부진을 탈출할 분수령이 될 것으로 보고 있습니다.

매일경제TV 이유진입니다.[ lee.youjin@mktv.co.kr ]